Pendant de nombreuses années, intégrer un mot-clé dans un nom de domaine était presque un automatisme. On pensait « visibilité express sur Google » et on achetait des noms comme plombier-paris.fr ou avocat-lyon.com. C’était simple, direct, et la plupart du temps rentable.
Mais en 2025, le « référencement naturel » s’est affiné. Il demande désormais une vision plus large, plus construite. Faut-il pour autant abandonner les noms de domaine à mot-clé, les fameux EMD (Exact Match Domains) ? Ou repenser sa stratégie avec un regard plus orienté « marque » que « moteur » ?
Le coup de boost facile ? Plus vraiment
Il fut un temps où un bon nom de domaine avec mot-clé suffisait à se faire une place dans les résultats de recherche. Pas besoin de gros contenu ni de stratégie de fond. On tapait une requête, et le site avec l’URL correspondante apparaissait en haut de page. C’était l’âge d’or des Exact Match Domains (EMD).
Aujourd’hui, ce raccourci ne fonctionne plus. Google est plus intelligent. Il analyse l’ensemble du site, sa pertinence, sa vitesse, la qualité du contenu, et avant tout, sa crédibilité. Un nom de domaine, aussi bien choisi soit-il, ne suffit plus à faire la différence.
Ce que les marques cherchent maintenant : être reconnues
Le vrai enjeu pour une entreprise aujourd’hui, c’est d’exister dans l’esprit des gens. Et pour ça, avoir un nom générique comme assurancepaschere.fr ne fait plus rêver. Ce type de nom peut même faire fuir, car il manque de personnalité.
À l’inverse, un nom de marque réfléchi, même s’il n’a aucun mot-clé dedans, a bien plus de potentiel. Il est mémorisable, adaptable à tous les canaux (réseaux sociaux, print, publicité…), et donne tout de suite une image plus pro. Il permet de construire une identité forte, ce que Google valorise aussi dans la durée.
Les EMD ne sont pas morts, mais ils doivent être bien entourés
Cela dit, on ne va pas les enterrer si vite. Dans certains cas, un EMD peut encore être utile : sur des marchés de niche, des sites locaux ou des projets SEO très ciblés. Mais aujourd’hui, il ne peut pas fonctionner seul.
C’est là que le netlinking entre en jeu. Pour qu’un EMD fonctionne réellement aujourd’hui, il ne peut pas rester isolé. Il doit s’inscrire dans une vraie stratégie de visibilité, notamment grâce à des backlinks de qualité. Cela passe par des articles sponsorisés bien placés, des liens entrants issus de sites de confiance, ou encore un bon maillage externe. Sans cette dimension SEO off-site, le nom de domaine, même bien ciblé, n’ira pas très loin.
Le nom compte, mais ce n’est qu’un point de départ
Au fond, ce qu’il faut retenir, c’est que le nom de domaine reste important, mais il n’est qu’un élément parmi d’autres. En 2025, miser sur un EMD n’est pas une faute, à condition qu’il s’intègre dans une approche plus large, qui tient compte de l’identité de marque, de la qualité des contenus, et de la stratégie SEO globale, en particulier hors site.
Ce qui fera vraiment la différence, ce n’est pas juste le mot-clé dans l’URL, mais la cohérence de l’ensemble. Et c’est cette cohérence que Google – comme vos clients – saura reconnaître et valoriser.
